Ljudi o drugim ljudima donose mišljenje temeljeno na vanjskom izgledu. Tako kažemo da odijelo (ne) čini čovjeka. Ako čovjek ne nosi košulje i odijelo, znači li to da nije dobar biznismen? Možda ne znači, ali često je važan onaj prvi dojam na temelju kojega donosimo svoj sud. Ništa drugačije nije niti sa proizvodima koji traže svoj uspjeh na tržištu. Odijelo vašeg proizvoda je njegovo pakiranje.